Interlinking SEO

En el mundo del posicionamiento en buscadores también existen los grandes olvidados, tareas de optimización a las que apenas prestamos atención. Sin  embargo, tras ellas hallamos poderosas estrategias para construir webs más fuertes a ojos del Google y de los usuarios.

Dentro de este juego de asignaturas pendientes, hoy hemos hecho una parada en la casilla del interlinking SEO o enlazado interno, técnica vital en una web para distribuir la autoridad de forma correcta entre las páginas de un site y favorecer la navegación y experiencia del usuario.

Rubén Villanueva (@owen_91), consultor SEO en Webpositer, sabe de su importancia dado que cada día diseña y optimiza estrategias de enlazado interno para todo tipo de webs.

En este vídeo se ha propuesto desvelarte algunos de sus secretos para aplicar técnicas de interlinking SEO que mejoren el posicionamiento de las páginas más importantes de tu proyecto. ¡Y te cuenta con detalle 5 métodos esenciales para lograrlo!

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¿Qué es el interlinking o enlazado interno y para qué sirve?

La esencia del interlinking en SEO es sencilla ya que consiste en crear enlaces entre diferentes páginas de un mismo dominio.

Si entras en cualquier páginas web o en tu propio proyecto comprobarás con pruebas evidentes la aplicación de esta técnicas. Existen enlaces en la home, en el menú principal, dentro de artículos del blog y así un largo etcétera.

Pero, lejos de desarrollar esta práctica sin ton ni son, todo profesional SEO recomienda gestionar el interlinking como una estrategia.

Los enlaces entre páginas de una misma web mejoran la experiencia del usuario porque conectan páginas cuyo contenido está relacionado, facilitando su acceso. Pero aquí no acaba lo bueno.

Si desarrollamos una estrategia de enlazado interno con cabeza, ayudaremos a distribuir la autoridad de la web entre cada una de sus páginas, al tiempo facilitaremos el acceso a la información de la web por parte del usuario.

¿Esto último qué significa? Más tiempo dentro de nuestra web, más páginas vistas, más posibilidad de conversión y, al final, todas estas ventajas impulsan el posicionamiento SEO del site.

Aspectos clave sobre enlazado interno que debes dominar (antes de pasar a la acción)

En este punto, nos vamos a poner un poco teóricos pero te aseguramos que es necesario comprender estos aspectos en profundidad para después diseñar una buena estrategia de interlinking SEO. ¡Toma nota!

Directiva de enlaces dofollow y nofollow

Refrescamos este punto clave en SEO:

  • Con los enlaces dofollow traspasamos autoridad de una página a otra.
  • En el caso de los enlaces nofollow, además de no traspasar autoridad, Google no lo sigue ni su algoritmo lo tiene en consideración para mejorar el posicionamiento SEO de esa página.

Zonas donde realizar el enlazado interno dentro de una web

Aquí Rubén distingue:

  • Enlazado repetitivo, dicho así porque le llega un enlace bien desde el menú o desde el footer a todas las URLs de la web, siendo el link desde el menú el que más peso tiene.
  • Enlaces dentro de un contenido rodeados de palabras semánticamente relacionadas. Las acciones de interlinking SEO dentro de contenidos de la web requieren de una labor cuidadosa en la selección y variación del anchor del enlace.
  • Enlaces en Sidebar.
  • Migas de pan o enlazado navegacional ascendente donde trabajaremos diferentes niveles de profundidad.

Estructuras más habituales en interlinking

Enlazado interno en vertical

Enlaces desde la página principal a páginas inferiores dentro de una misma categoría. Hablaremos con más detalle de esta estructura en el apartado dedicados a las técnicas de interlinking SEO.

Enlazado interno en horizontal

La página principal enlaza a otras URLs pero sin que exista conexión entre ellas.

Enlazado interno mixto

La web cuenta con una página de inicio de la que cuelgan varias URLs de categoría de producto que no se enlazarán entre ellas (enlazado horizontal).

Estas páginas de categorías contarán con páginas de subcategorías que sí conectarán entre ellas a través del enlazado vertical, al igual que lo harán con las páginas concretas de cada producto.

Finalmente, los artículos enlazarán entre sí para mostrar al usuario productos relacionados que pueden encajar en sus intereses, ampliando las posibilidades de compra.

Rastreo de los enlaces por parte de los robots de Google

Cuando las arañas de Google llegan a una web y revisan toda la información, los enlaces de esa página son analizados de izquierda a derecha y de arriba a abajo.

Siempre que elabores una estrategia de interlinking SEO…

  • Identifica las URLs más importantes del proyecto, aquellas que generan más oportunidades de ventas y conversiones para ese negocio.
  • Desarrolla un estudio de palabras clave profesional, porque de él dependerá la elección de los anchor text (texto ancla) que utilices a lo largo de esta estrategia.

5 Técnicas probadas para diseñar una estrategia de enlazado interno

Enlazado por verticales

Imagina que, como Rubén indica en el vídeo, cuentas con una web de productos de belleza con una categoría denominada «Cosmética Facial» con varias subcategorías, entre ellas, exfoliantes faciales, cremas y contorno de ojos.

¿Qué recomendación da nuestro compañero para un correcto enlazado interno que transfiera autoridad de verdad entre páginas?

Enlaza de la categoría padre a las hijas variando en anchor text y a continuación conecta esas URLs hermanas entre sí volviendo a cambiar el texto ancla.

esquema-enlazado-interno

Deriva tráfico orgánico de URLs informacionales (blog) a URLs transaccionales (home, categorías y fichas de producto)

Esta práctica de enlazado interno es de las más habituales y en multitud de ocasiones la ponemos en práctica de forma natural para conectar contenidos relacionados del blog y así ofrecer más información al usuario.

Te ponemos un ejemplo.

En el blog de una web sobre utensilios de cocina, incluimos un artículo que explica una receta para hacer crepes de chocolate.

En un momento dado, indicamos que para su realización podemos utilizar una sartén antiadherente de tamaño mediano pero que lo recomendable es el uso de creperas.

Dado que esta tienda online cuenta con una categoría dedicada a la venta de creperas, desde ese post informativo incluiríamos un enlace a la URL transaccional dedicada a ese menaje con el anchor text «sartén crepera». Lógico, ¿verdad?

¿Quieres saber cómo llevarlo a la práctica como un profesional? Mapi Soler resume en este vídeo 3 sencillas técnicas para enlazar el blog con la web y así aumentar las conversiones. ¡Imprescindible!

Top URLs que generen más tráfico orgánico

Utiliza Google Analytics para detectar las URLs de tu web que más tráfico orgánico reciben. A partir de este datos, determina cuáles de ellas son las más determinantes para la evolución de tu proyecto.

A continuación, trabaja el enlazado interno de estas páginas prestando especial atención a la variación del anchor text.

Conclusión

Esperamos que con toda la información recogida en este artículo el enlazado interno deje de ser una asignatura pendiente en tus proyectos.

Ahora cuentas con más recursos y conocimientos para diseñar una estrategia de interlinking SEO optimizada para potenciar el posicionamiento de las páginas más importantes de tu web.

¿Qué opinas de las técnicas que Rubén recoge en el vídeo? ¿Aplicas otros métodos y te funcionan?

Déjanos tus comentarios. Estaremos encantados de leerlos.

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